从“闻香识女人”到“闻香识品牌”，香味在多年时间里扮演着重要的角色。英国牛津大学曾研究显示，香气对人类情绪、记忆甚至行为有潜在影响，人会把气味与特定的经验或物品联系在一起，从而形成一定的品牌印象，对企业集中体现在品牌效应、广告效果、品牌记忆上。
